2019在线直播报告:直播电商发展迅猛,内容垂直化或成竞争主旋律

时间:2019-09-29 来源: 国内新闻

2019-09-07 16: 05: 38昊明有态度

5G的到来将有助于升级在线直播行业。最近,iiMedia Research(Ai Media Consulting)发布了《2019上半年中国在线直播行业研究报告》,分析和解释了上半年在线直播行业的发展现状,用户行为,典型案例和未来趋势。

随着5G时代的到来,2019年的在线直播用户数将超过5亿人

目前,中国在线直播用户的增长速度正在放缓。根据iiMedia Research的数据,预计2019年中国的在线直播用户数量将超过5亿。艾传媒咨询分析师认为,随着5G时代的到来,中国的在线直播行业将继续稳步发展,行业将继续争夺专业化和商业化。

在2019年第二季度,在娱乐内容直播平台上,辣椒直播的活跃用户数突破2600万,位居行业第一。 2019年上半年,胡椒直播节目定位于娱乐直播行业的媒体平台,并保持行业领先地位。在娱乐领域,胡椒已经吸引了众多明星推出,并且还培养了大量具有音乐,舞蹈和其他才能的主播,并形成了独特的移动生活社会生态。经过多年的泛娱乐领域的深度培育,辣椒逐渐建立起深厚的商业壁垒。

在2019年第二季度,在游戏内容直播平台上,Tiger Tooth Live和Fighting Fish Live的每月活跃用户数超过1500万,排名前两位和第二位。虎牙直播加深和拓宽内容,除了游戏直播生态系统建设外,还扩展了直播内容;虎牙加速了5G技术在直播中的应用,5G的到来可以促进线上线下,真正的虚拟组合,让用户体验更多的高清视频内容和更多的实时互动。

直播平台已经成为一种自我生产的趋势,高质量的内容输出是力量的重点

在自制综艺节目中,iiMedia Research(艾传媒咨询)的数据显示,54.6%的受访现场直播人将观看直播平台上的现场表演综艺节目。在受访用户中,近60%的直播用户愿意观看直播平台的直播节目,男女比例基本相同。直播用户非常愿意观看现场表演的现场表演。

艾传媒咨询分析师认为,随着直播行业的发展,直播用户对新娱乐场景的需求对平台内容生态的丰富性提出了更高的要求。直播综艺节目将成为每个平台的泛娱乐布局。一个重要的部分。直播平台可以在现有流量孵化新业务的基础上进一步完善平台自身的内容生态,也可以成为平台新的流量门户。

该报告指出,胡椒直播平台的自制节目受到受访直播用户的青睐。胡椒直播平台上的大量专业主持人为胡椒的优质内容直播提供了重要保障,Betta Fish的现场直播和KK Live的现场直播也受到了好评。

值得一提的是,用户对现场表演平台自己的综艺节目的前景持乐观态度。 56.2%的受访直播用户认为,直播平台自己的综艺节目具有广阔的发展前景,近30%的受访直播用户表示乐观。

艾传媒咨询分析师认为,直播平台的流量分红时期已经消失,并开始转向高质量的内容竞争,因此自制节目将成为该平台的重点。大多数直播用户对实时平台自己的综艺节目的前景持乐观态度。创建影响深远,质量和差异化的程序是吸引用户和增加用户粘性的重要因素。

实时电子商务发展迅速,超过50%的用户观看了红色的直播。

目前,红色直播仍在继续热播,所有明星/网红都进入直播平台销售商品,销量惊人。

2019年上半年,李翔,王祖兰,刘根洪,张伟等众多明星进入淘宝直播,取得了惊人的销售业绩。目前,已有100多家明星落户淘宝网。在2019年5月7日,谢霆锋与他的“凤凰”牌蝎子携手进入快速直播现场直播; 6月30日,明星刘燕首先以快速出售的商品,最高单项销量突破百万,粉丝数量从450万上升到580万。 2019年2月,受欢迎的主播李嘉琪驻扎在颤音的现场直播中,主要的口红现场直播,收集了很高的人气。 2019年6月,这本小红皮书测试了直播功能,并邀请一些现场直播的广播公司参与体验。

在实时交付方面,iiMedia Research(Ai Media Consulting)的数据显示,40%的受访现场用户偶尔会选择购买明星/网络红色电子商务实时推荐产品,以及选择花费超过的女性用户比例男性用户和服装它是直播用户最受欢迎的直播平台产品类别。

艾传媒咨询分析师认为,红人带来的商品给电子商务直播注入了新的动力,是电子商务直播的发展机遇。未来,随着电子商务的进一步落地,市场发展将继续加速,电子商务+直播将成为人,物,领域联系的重要模式。

直播的内容被垂直化或成为市场竞争的主题,优秀的锚点促进了生态的演变。

随着用户的红利逐渐下降,内容垂直化将成为在线直播行业竞争的主题,平台将更加关注特定用户群的需求。此前,直播行业已经形成了泛娱乐和游戏直播两大部分。

艾媒体咨询分析师认为,随着直播用户群的日益成熟,对直播内容的需求将变得更加专业化,而未来内容的垂直趋势将更加明显。除了娱乐,游戏直播,包括教育,电子商务和其他市场细分或新的市场机会将出现。

值得注意的是,在线直播行业仍然存在痛点。当前行业锚点的头部效应是显而易见的,排名靠前的锚点占据了平台的主要流量。然而,高质量主机的短缺和缺乏差异化优势导致高质量主机的高维护和运营成本。

艾媒体咨询分析师认为,在未来,直播平台将更多地依靠自己的主机文化生态来制作高质量的主播,包括辣椒直播,直播等,逐步建立了自己的主播文化生态,优化行业的发展环境,建立了良好的行业发展趋势。

5G的到来将有助于升级在线直播行业。最近,iiMedia Research发布了《2019上半年中国在线直播行业研究报告》来分析和解读上半年在线直播行业的现状,用户行为,典型案例和未来趋势。

随着5G时代的到来,2019年在线直播用户数量将超过5亿。

目前,国内在线直播用户的增长速度正在放缓。根据iiMedia Research(AI媒体咨询)的数据,预计2019年中国在线直播用户规模将超过5亿。艾媒体咨询分析师认为,随着5G时代的到来,中国的在线直播行业将继续保持稳定发展,行业后续将继续关注激烈竞争的专业化和商业化。

在2019年第二季度,在娱乐内容直播平台上,辣椒直播每月活跃用户超过2600万,位居行业第一。在2019年上半年,Zanthoxylum直播被定位为娱乐直播行业的媒体平台,并在行业中保持领先地位。在娱乐领域,Zanthoxylum bungeanum吸引了众多明星开始播放,同时也培养了大量的音乐,舞蹈和其他广播人才,并形成了独特的移动现场社会生态。经过多年的泛娱乐领域的精耕细作,Zanthoxylum bungeanum逐渐形成了深刻的商业障碍。

在2019年第二季度,Tiger Teeth Live和Fighting Fish Live的月活跃用户超过1500万,在前两名中排名第一和第二。除了构建游戏直播生态系统外,胡亚还扩展了直播的内容; Huya加速了5G技术在现场直播中的应用,5G的到来可以促进在线和离线,真实和虚拟的结合,使用户可以体验到更清晰的视频内容和实时互动。

直播平台自创各种趋势,高质量的内容输出是努力的重点

在自制综艺节目方面,iiMedia Research数据显示,54.6%的受访者将在直播平台上观看自制综艺节目。近60%的受访者愿意在现场直播平台上观看自创的综艺节目,男女比例基本相等。现场直播用户非常愿意在直播平台上观看自创的综艺节目。

艾媒体咨询分析师认为,随着直播行业的发展,现场用户对新娱乐场景的需求和平台内容生态的丰富性提出了更高的要求。现场直播和自制综艺节目将成为该平台泛娱乐布局的重要组成部分。现场直播平台依托现有的流量孵化新业务,不仅可以进一步完善平台自身的内容生态建设,还可以成为平台的新流量入口。

该报告指出,胡椒直播平台的自制节目受到受访直播用户的青睐。胡椒直播平台上的大量专业主持人为胡椒的优质内容直播提供了重要保障,Betta Fish的现场直播和KK Live的现场直播也受到了好评。

值得一提的是,用户对现场表演平台自己的综艺节目的前景持乐观态度。 56.2%的受访直播用户认为,直播平台自己的综艺节目具有广阔的发展前景,近30%的受访直播用户表示乐观。

艾传媒咨询分析师认为,直播平台的流量分红时期已经消失,并开始转向高质量的内容竞争,因此自制节目将成为该平台的重点。大多数直播用户对实时平台自己的综艺节目的前景持乐观态度。创建影响深远,质量和差异化的程序是吸引用户和增加用户粘性的重要因素。

实时电子商务发展迅速,超过50%的用户观看了红色的直播。

目前,红色直播仍在继续热播,所有明星/网红都进入直播平台销售商品,销量惊人。

2019年上半年,李翔,王祖兰,刘根洪,张伟等众多明星进入淘宝直播,取得了惊人的销售业绩。目前,已有100多家明星落户淘宝网。在2019年5月7日,谢霆锋与他的“凤凰”牌蝎子携手进入快速直播现场直播; 6月30日,明星刘燕首先以快速出售的商品,最高单项销量突破百万,粉丝数量从450万上升到580万。 2019年2月,受欢迎的主播李嘉琪驻扎在颤音的现场直播中,主要的口红现场直播,收集了很高的人气。 2019年6月,这本小红皮书测试了直播功能,并邀请一些现场直播的广播公司参与体验。

在实时交付方面,iiMedia Research(Ai Media Consulting)的数据显示,40%的受访现场用户偶尔会选择购买明星/网络红色电子商务实时推荐产品,以及选择花费超过的女性用户比例男性用户和服装它是直播用户最受欢迎的直播平台产品类别。

艾传媒咨询分析师认为,红人带来的商品给电子商务直播注入了新的动力,是电子商务直播的发展机遇。未来,随着电子商务的进一步落地,市场发展将继续加速,电子商务+直播将成为人,物,领域联系的重要模式。

直播的内容被垂直化或成为市场竞争的主题,优秀的锚点促进了生态的演变。

随着用户的红利逐渐下降,内容垂直化将成为在线直播行业竞争的主题,平台将更加关注特定用户群的需求。此前,直播行业已经形成了泛娱乐和游戏直播两大部分。

Ai Media Consulting分析师认为,随着直播用户群变得更加成熟,对直播内容的需求将变得更加专业化,未来除了娱乐和游戏直播之外,直播行业的垂直化趋势将变得更加明显广播,包括教育。电子商务等细分市场可能会出现新的市场机会。

值得注意的是,在线直播行业仍然存在一个痛点。目前的行业锚点具有明显的头部效应,排名靠前的锚点占据了平台的主要流量。然而,高质量锚的数量很少,并且锚定差异的优势不明显,导致高质量锚的高维护成本。

艾传媒咨询分析师认为,未来的直播平台将更多地依靠自己的主播文化来制作高品质的主播,包括辣椒直播,盈科直播等,逐步建立自己的主播文化,优化行业发展环境,建立行业。好发展。

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