暨南大学南方传媒研究院院长:整合“六度”实现“三全”

时间:2019-12-14 来源: 南昌新闻

暨南大学南方媒体研究所所长杨兴锋:“整合“六度”实现“三个完整”,《海南日报》记者陈伟霖见习记者刘孟晓“

”技术驱动,用户导向”是媒体形式发展演变的规律,也是我们下一步推进媒体整合发展的主线 “今天下午,中国人民政治协商会议广东省委员会常务委员会委员、南方报业前负责人、暨南大学南方传媒研究所所长、教授、博士生导师杨兴锋应邀到海南,在2016年海南日报传媒整合培训班上,为海南日报报业集团的编辑和管理人员做了题为《媒体融合发展路径探析》的精彩讲座。

杨兴锋指出,目前,互联网时代给传统媒体带来了严峻的生存考验,主要体现在内容制作的独家优势逐渐下降,独家渠道原有优势逐渐丧失,受众群体的服务优势逐渐丧失。 然而,一切都有其发展规律。尽管学术界无法明确判断媒体未来将向哪个方向发展,但纵观媒体发展的历史,不难发现技术变革和消费者需求是媒体不断变革的两大驱动力。

经过研究,杨兴锋发现,未来新闻消费者对新闻的需求将集中在8个方面:法官、翻译、调查人员、证人、授权、智能聚合者、论坛组织者和新闻榜样 这些需求表明,互联网和移动互联网的出现极大地丰富了新闻发现、制作和传播的全过程。然而,新闻的本质意义并没有改变。新媒体,如互联网,只提供了一个新的平台。然而,这个平台仍然需要高质量的内容作为支撑,内容制作是传统媒体的优势。

因此,杨兴锋并不认为传统媒体不能与新兴媒体竞争或融合。相反,他应该自信地追求质量方面的专业权威,注重快速简洁的沟通,注重公共和互动服务,实现多媒体的展示。传统媒体的速度、宽度、互动程度和可靠性、深度和高度的“六度”应该完全网状。网络时代满足用户需求的媒体形式应该用互联网思维进行重塑,按照媒体传播规律和媒体发展规律实现全媒体生产、全媒体传播和全方位运作。

如何整合“六度”实现“三个完成”?杨兴锋举了丰富的例子,建议受众以互联网思维为导向,以用户需求为导向,以先进技术为支撑,以内容建设为基础,以机制体系建设为基础,走流程再造、机器制造、移动迁移、资本运营、跨境合作五条路径。

他特别强调,“站在巨人的肩膀上,你可能会成为巨人的一部分”。为了实现媒体的整合与发展,传统媒体必须知道如何利用优势,避免劣势。在遵循新闻传播和发展规律的同时,要大胆与实力强大的互联网企业合作,充分利用互联网企业成熟的技术平台、渠道和手段向前推进,最终实现产业融合的双赢结果,即利用媒体带动产业,产业激活媒体。

(海口,本报2月24日电)

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编辑:陈鸿宇

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