2019零售规模破百亿,集成灶市场迸发出强劲活力

时间:2019-12-29 来源: 南昌新闻

[编者按]虽然目前综合厨房行业的零售量不到烟机零售量的10%,但综合厨房行业今年在厨电行业引起了极大关注,值得厨电细分领域和观察家们关注。

这篇文章是王伟强在中亚时期写的。1亿欧洲家庭编辑,供行业参考

2017年,综合厨房市场,连同洗碗机和壁挂炉,是厨房和浴室市场最耀眼的产品。 与壁挂炉市场强劲的政策驱动相比,洗碗机市场持续火爆,集成炉灶行业经过十多年的发展也迎来了自己的小春天。

根据最近对综合厨房行业专家的采访,2017年综合厨房的市场规模约为150万台,零售规模将超过100亿台。这个数字超乎想象。 此外,根据中银康在线市场监测数据,综合炊具在线市场规模分别达到21.4万台和11.4亿元,同比分别增长67.0%和102.6%,而在线综合炊具平均价格达到5325元,同比增长21.3% 综合厨房市场具有强大的生成活力

从目前综合厨房行业的重点企业布局来看,综合厨房市场99%的企业集中在浙江,浙江进一步分为嵊州和海宁两个区域。重点企业包括美达、帅风、益田和火星人。上述主要品牌的综合厨房2017年零售规模超过10万套。 其中,已发布销售数据的企业,如高端综合厨房品牌玛氏,2017年将销售8.3亿英镑,同比增长103%

此外,从今年开始,传统的厨电企业也开始关注甚至涉足综合厨房行业。例如,海尔厨电和美的厨电已经在今年年初推出了自己的集成厨房产品,并由相应的经销商进行了宣传和推广。

目前整体厨灶行业的零售量不到烟机零售量的10%,不会对厨房和电力市场的整体格局产生很大影响。同时,2017年厨灶行业也将有良好的市场表现。传统的厨电企业可以通过厨灶的增长来抵消一体化厨灶市场的一些替代效应。 然而,今年集成厨灶行业引起了厨电行业的极大关注,各企业开始从各种渠道了解和评估集成厨灶的介入程度。

综合炊具市场着火了,越来越受到关注。然而,对于整体炊具的定位,行业应该保持冷静和清晰。 尽管综合炉灶具有替代传统炉灶的特性,但两者并不对立。综合炉灶应该是传统炉灶市场的重要补充,因为并非所有家庭厨房都可以配备综合炉灶。由于结构问题、空因素、公共烟道因素甚至性能等原因,许多厨房无法完全取代传统炉灶。这是炉灶市场的多样化选择。

也正是因为这些因素,决定了整体厨房的市场渠道必须走在橱柜前面,需要与家居装饰建材市场相结合。只有事先进入用户家中评估产品安装环境,才能确定集成厨房是否可以出售。

这也注定了集成厨房的市场渠道主要集中在家居装饰和建材市场,这与传统的厨电行业有些不同。 此外,渠道业务理念开始从冲突转向双赢。综合厨房企业以前面临橱柜业务的阻力,因为综合厨房占据了橱柜的一部分,这相对降低了橱柜业务的业务收入。近年来,许多橱柜的商业理念开始发生变化,下面的橱柜确实失去了。然而,相反,用户集成厨房上方的橱柜可以连接在一起,这相应地在一定程度上弥补了橱柜的不足

最后,从住宅层面来看,综合厨房市场目前或未来也将面临许多困难。众所周知,整个装饰市场已经到来。全国几个省市在不同时间节点制定了整体装修政策,越来越多的省市开始进入。

所以整个装修市场,也就是未来厨房用电面积大的工程市场,目前房地产企业在公共烟道和厨房单元结构的规划中没有考虑集成厨房的产品。也可以说,房地产企业对集成厨房产品的了解还很不够,这将影响到集成厨房在目前乃至未来几年高速增长的工程市场中的发展。 同时,也呼吁综合厨房行业团结起来,发出更多的声音,共同促进综合厨房市场健康有序发展。

同一系列的研究文章:

厨房电力研究(Part 1),在每天都做饭的地方,有数千亿个市场

厨房电力研究(Part 2),中高端卷烟机频繁出现,品牌企业竞相聚焦大排量和风压。

从抽油烟机行业的三大发展态势来看,厨电市场的一体化趋势已经浮出水面。如果有任何侵权行为,请联系我们。

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